當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
英文廣告詞匯－Ｃ篇
作者：JamesLee 時(shí)間：2004-2-19 字體：[大] [中] [小]
C 篇
cinema advertising 電影院廣告
將電視廣告復(fù)制為電影拷貝在影片開(kāi)始前播放。中國(guó)較大規(guī)模的影院廣告始于1995年。
classified advertising 分類(lèi)廣告
根據(jù)不同需要分設(shè)的廣告，如招聘、待聘、出租、征租、掛失、招生、征婚、訃告等。
一般用文字刊出。
color separation 分色
將彩色原稿根據(jù)加色法原理用濾色鏡在負(fù)片上制成分色片。經(jīng)制版套印，按減色法原理在
彩印紙上恢復(fù)原稿的色彩。
Commission 傭金
媒介給予廣告代理商經(jīng)辦廣告的勞務(wù)費(fèi)。傭金可分為明傭和暗傭。
community advertising 社區(qū)廣告
以同一社區(qū)居民和公眾為對(duì)象的廣告，一般采用招貼、傳單等形式、有社區(qū)刊物的地方，
可以利用這種媒介。
competition analysis 競(jìng)爭(zhēng)分析
直接競(jìng)爭(zhēng)；
間接競(jìng)爭(zhēng)；
品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；當(dāng)前和過(guò)去在廣告主題方面以及廣告和促銷(xiāo)費(fèi)用方面競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)
和劣勢(shì)；
競(jìng)爭(zhēng)的廣告和促銷(xiāo)進(jìn)程是否為經(jīng)銷(xiāo)商所接受及其影響；
在競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)程中有否顯著的薄弱環(huán)節(jié)；
競(jìng)爭(zhēng)費(fèi)用在地理上是否分配合理；
在競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)程中，銷(xiāo)售隊(duì)伍或生產(chǎn)部門(mén)有否特殊的評(píng)價(jià)。
cost per response 每一反應(yīng)代價(jià)
根據(jù)廣告總費(fèi)用，計(jì)算出廣告受眾對(duì)廣告所作出的每一反應(yīng)（如寄券索取廣告印刷品或寄回填好的折價(jià)券等）的代價(jià)。如同時(shí)采用幾種刊物作為媒體，必須在廣告中以字母作為區(qū)分的符號(hào)，以便在計(jì)算反應(yīng)代價(jià)時(shí)能正確統(tǒng)計(jì)。這種有符號(hào)的廣告稱(chēng)為keyed advertisement。
cost per thousand 千人成本
由某一媒介或媒介廣告排期表所送達(dá)1000人所需的成本。簡(jiǎn)稱(chēng)CPM。廣告主通過(guò)比較媒體的千人成本選擇媒介。計(jì)算的公式如下：千人價(jià)格＝（廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)）×1000。其中到達(dá)人數(shù)要根據(jù)受眾性質(zhì)在統(tǒng)計(jì)數(shù)上加以修正。
Coupon 折價(jià)券
到商店可以享受折扣購(gòu)買(mǎi)某商品的憑券。折價(jià)券可以吸引消費(fèi)者再次購(gòu)買(mǎi)，一般所打的折扣是零售價(jià)的15～20％。是營(yíng)業(yè)推廣的工具之一。
coupon advertising 贈(zèng)券廣告
在廣告中附有贈(zèng)券，讀者剪下寄到規(guī)定的地點(diǎn)可以得到說(shuō)明書(shū)或樣品。
Coverage 覆蓋面
某一媒介發(fā)行或影響所及的范圍，即它的廣度。一般的媒介所涵蓋的人數(shù)（或家庭）的百分比計(jì)算，稱(chēng)涵蓋地區(qū)。覆蓋面是衡量媒介有效性的方法之一。
creative advertising agency 創(chuàng)意廣告代理商
專(zhuān)門(mén)從事廣告創(chuàng)意的廣告代理商，他們?yōu)楦鞣N客戶(hù)的各類(lèi)廣告撰寫(xiě)文案，進(jìn)行廣告構(gòu)思和
構(gòu)圖，為客戶(hù)進(jìn)行廣告策劃。有些廣告主為了取得更好的廣告效果而把創(chuàng)意工作委托這類(lèi)
廣告代理商承辦。
cumulative audience 累計(jì)受眾
一個(gè)媒介，或特定的媒介物，或特定數(shù)量的廣告，至少能被不同人（或家庭）接觸一次的
數(shù)量或部分。
cut in 插入
把廣告插在節(jié)目中播放。是否允許插播廣告，廣播電臺(tái)和電視臺(tái)均有自己的規(guī)定。
cyclic advertising 循環(huán)性廣告
在一定階段后重復(fù)刊登的廣告。時(shí)間間隔在整個(gè)廣告計(jì)劃中作了安排，用廣告循環(huán)出現(xiàn)的手段加深消費(fèi)者或用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的印象。